基本面選股很重要的一點就是毛利
因為毛利代表的就是公司本業獲利最基本的根源
如果毛利不好的話，那營收再高都沒有用
毛利代表的是一個產品售出後，扣掉產品的成本，賺到的錢就是毛利
假設一杯飲料賣50元，但成本只有20元，那毛利就是30元
要怎麼提高毛利？
一是產品賣更貴
一杯飲料漲成賣55元，但成本一樣20元，毛利就會變成35元
二是降低成本
一杯飲料一樣賣50元，但成本降成15元，毛利一樣變成35元
這也就是為什麼具有漲價的概念股股價會漲的原因
因為漲價之後不但營收會增加，毛利也會增加
在營業費用不變的情況下
盈餘就會跟著增加
就算市場給予的本益比不變
在盈餘增加之下，得出的股價自然會提高
毛利的重要性大於營收
假設營收10000，毛利10%，那就是賺1000
如果營收降成8000，毛利提升到20%，那反倒變成賺1600
這也是為什麼許多公司營收下降
但盈餘反而增加的原因
因為捨棄製作低毛利的產品
提高高毛利產品的比重
所以通常具有轉機性的公司
在營收拉上來之前
毛利就會先行反應
所以有可能出現營收仍在衰退
但由於毛利的提升，營運慢慢出現盈餘
至於毛利的高低
每個產業的毛利率都不太一樣
可以比較相同產業的毛利
毛利高的表示產品有其利基性，所以可以賣得比別人貴
不然就是成本能拿的比別人低
毛利代表的是公司獲利的基礎，搭配上營利，才會是本業的真正獲利能力
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